¿POR QUÉ LA IMAGEN DE LA MUJER ES TAN UTILIZADA Y ÚTIL  EN LA PUBLICIDAD  DIRIGIDA AL GÉNERO MASCULINO?

“La mujer de la publicidad no es otra cosa que un estereotipo: una imagen encorsetada y desfigurada de una realidad infinitamente más rica y compleja” (GONZÁLEZ SOLAZ,)

Es muy frecuente ver en la publicidad que ofrecen los diferentes medios  de comunicación   hoy en día, imágenes femeninas en la presentación de ciertos productos lanzados al mercado y especialmente, dirigido al público masculino, que es seducido por estos comerciales a la  compra  del producto presentado.

Como se puede apreciar, las mujeres que participan en la publicidad comercial reúnen ciertos requisitos exclusivos, es decir, no se presenta a una mujer con rasgos comunes, sino una mujer atrayente, seductora y que sea agradable a los ojos del público masculino.

Es por esto que, es relevante conocer cuáles son los patrones de belleza actual, los cuales tienen que tener una imagen de mujer que aparece en la publicidad de cierto producto para que pueda ser apreciado por el público masculino. De esta manera, se llega a pensar que para la elección de "la mujer ideal" que será presentada en un comercial existe discriminación y esta misma mujer es utilizada como un objeto para la venta de un producto, y no como cualquier individuo elegido para realizar un comercial publicitario.

Por otro lado, la mujer al exhibir su cuerpo, siendo este en algunos casos requisito para su participación, trastoca los límites de su intimidad, ya que en algunos casos aparece semidesnuda o con alguna insinuación seductora para atraer la atracción del género masculino.

Por tanto, tiene una gran importancia saber las razones por las cuales la mujer tiene que ser protagonista en un comercial publicitario para la gran  venta de un producto para el sector masculino y no tomada simplemente como una participante más en dicho comercial a lado de otros hombres  y mujeres.

Biografía:

GONZÁLEZ SOLA

Z, M.J., y GARCÍA CUBELLS, C., “Tratamiento de los sexos en anuncios televisivos”, en AYALA CASTRO, M. C., FERNÁNDEZ SORIANO, E., y FERNÁNDEZ DE LA TORRE MADUEÑO, M. D. (coords.), Jornadas de Comunicación y Género, Servicio de Publicaciones de la Diputación Provincial de Málaga, Málaga, 2001, pp. 191-201.