La cosificación de la mujer en la publicidad

Muestra a las  mujeres atractivas como objetos de deseo sexual, vende. Se capta la atención y se provoca el deseo, con la intención de que éste se transfiera al producto. De esta forma, para vender un producto destinado a los hombres se relaciona dicho producto con la mujer-objeto creando una asociación del tipo “COMPRA EL COCHE Y TENDRÁS A LA CHICA”, mientras que para vender productos destinados a mujeres la asociación se resume en “CÓMPRALO, Y SERÁS COMO ELLA”. Algo que puede parecer tan burdo e insultante para nuestra inteligencia y que, sin embargo, funciona.

BIBLIOGRAFIA

http://Yanbal mujer+comercial+sutil provocación

http://espndeportes.espn.go.com/videohub/video/clipDeportes

CÓMPRALO, Y SERÁS COMO ELLA

COMPRA EL COCHE Y TENDRÁS A LA CHICA

Las cifras del uso de la mujer en publicidad

Como vamos a ver a continuación la imagen de la mujer es altamente utilizada en la publicidad tanto para influir a los caballeros como también para influir al mismo género y esto es algo de lo que podemos leer y ver en nuestros anuncios publicitarios con la imagen de la mujer como figura principal.

 Actualmente el 70% de los anuncios trata sobre marcas asociadas tradicionalmente a lo femenino: hogar (28%), cosmética (18,7%), alimentos (13,3%) y medicamentos (12%).

El 21,3% de los spots promueve imágenes positivas de mujer y un 18,7% promueve roles compartidos entre hombres y mujeres. Si se trata de publicidad de cosméticos en un 85,7% está protagonizado por mujeres, pero destinado a la clase media y alta.

 A la hora de hablar a los consumidores, en un 38,7% son hombres los que se dirigen al público. En el 33,3% de los comerciales hablan hombres y mujeres, pero los primeros para referirse a las cualidades del producto y las segundas como testimonio, reforzando la credibilidad masculina. En el 46% de los casos los roles femeninos están asociados a funciones como trabajadoras (17,7%) más que como madres (9,7%) o dueñas de casa (11,3%).

  En un 8,1% aparece la mujer cumpliendo roles mixtos: madres, trabajadoras y dueñas de casa, pero un 38,5% propicia la imagen de objeto sexual.

 BIBLIOGRAFIA

Publicación en línea. Granada (España). Año II Número 3. Julio de 2004. ISSN: 1695-324X