lunes, 11 de mayo de 2015
viernes, 23 de mayo de 2014
La cosificación de la mujer en la publicidad
Muestra a las mujeres
atractivas como objetos de deseo sexual, vende. Se capta la atención y se
provoca el deseo, con la intención de que éste se transfiera al producto. De
esta forma, para vender un producto destinado a los hombres se relaciona dicho
producto con la mujer-objeto creando una asociación del tipo “COMPRA EL COCHE Y
TENDRÁS A LA CHICA”, mientras que para vender productos destinados a mujeres la
asociación se resume en “CÓMPRALO, Y SERÁS COMO ELLA”. Algo que puede parecer
tan burdo e insultante para nuestra inteligencia y que, sin embargo, funciona.
BIBLIOGRAFIA
http://Yanbal mujer+comercial+sutil provocación
http://espndeportes.espn.go.com/videohub/video/clipDeportes
CÓMPRALO, Y SERÁS COMO ELLA
COMPRA EL COCHE Y TENDRÁS A LA CHICA
Las cifras del uso de la mujer en publicidad
Como vamos a ver a continuación la imagen de la mujer
es altamente utilizada en la publicidad tanto para influir a los caballeros
como también para influir al mismo género y esto es algo de lo que podemos leer
y ver en nuestros anuncios publicitarios con la imagen de la mujer como figura
principal.
Actualmente el
70% de los anuncios trata sobre marcas asociadas tradicionalmente a lo
femenino: hogar (28%), cosmética (18,7%), alimentos (13,3%) y medicamentos (12%).
El 21,3% de los spots promueve imágenes positivas de
mujer y un 18,7% promueve roles compartidos entre hombres y mujeres. Si se
trata de publicidad de cosméticos en un 85,7% está protagonizado por mujeres,
pero destinado a la clase media y alta.
A la hora de
hablar a los consumidores, en un 38,7% son hombres los que se dirigen al
público. En el 33,3% de los comerciales hablan hombres y mujeres, pero los primeros
para referirse a las cualidades del producto y las segundas como testimonio,
reforzando la credibilidad masculina. En el 46% de los casos los roles
femeninos están asociados a funciones como trabajadoras (17,7%) más que como
madres (9,7%) o dueñas de casa (11,3%).
En un 8,1%
aparece la mujer cumpliendo roles mixtos: madres, trabajadoras y dueñas de
casa, pero un 38,5% propicia la imagen de objeto sexual.
BIBLIOGRAFIA
Publicación en línea. Granada (España). Año II Número
3. Julio de 2004. ISSN:
1695-324X
jueves, 17 de abril de 2014
ESTEREOTIPOS MÁS
DIFUNDIDOS DE LA MUJER EN LA PUBLICIDAD ACTUAL PARA LLEGARLE AL GÉNERO
MASCULINO
MUJER BELLA
“La mujer alimenta su
piel con las maravillas que no puede ingerir por su boca sin sentir culpa o
crearle algún problema” ( Naomi)
La belleza de la mujer
actualmente viene dada por la cultura del cuerpo perfecto, por formas
establecidas por la sociedad que se encuentran difundidas en los medios de
comunicación.
La sociedad moderna realza como única forma de
éxito un cuerpo perfecto, un cuerpo con unas medidas perfectas, acordes. En esta escala de valores el primer puesto lo
ocupa un cuerpo delgado y esbelto. Y como añadidura una cara bonita pero nunca el
rostro y el impacto que logren con el va hacer más importante que una figura esbelta
MUJER SEXO/MUJER
EROTISMO
“La presencia femenina
sirve como reclamo para vender todo tipo de productos, viéndose reducida en
gran cantidad de ocasiones a un mero objeto sexual” (DEL MORAL PÉREZ)
La publicidad insiste en la asociación
mujer-sexo y mujer erotismo, cuando el producto sirve para prometer algún tipo
de gratificación sexual para el género masculino, o del poder de seducción para
la mujer.
Este estereotipo es utilizado relacionándolo con
todo tipo de objetos. En nuestra sociedad el sexo tiende a estar atribuido mucho
más, hacia los hombres, y por eso las mujeres son las víctimas de la situación.
La mujer aparece como un objeto de deseo sexual y la mayoría de las veces las
exigencias de la sociedad son brutales, ya que hay que adecuarse a la moda, la
estética, las medidas, etc.
MUJER AMA DE CASA
La publicidad sexista
refuerza esta idea de la mujer como responsable del mundo domestico y familiar.
Son mujeres dedicadas a
las tareas del hogar y cuyo único fin es satisfacer a su marido y sus hijos. A
veces se observa una imagen humorística con la cual se da a entender que el
trabajo en el hogar tiene una mínima importancia frente a otros trabajos.
También se presenta a estas mujeres, bastante atractivas para gustar a su
marido. El ama de casa cuida a su familia siendo posiblemente la hija la única ayuda
en las tareas
Biografía
Naomi: ―EL MITO DE LA
BELLEZA” 1991, Emecé Editores, Barcelona, p. 151
DEL MORAL PÉREZ, Esther
“LOS NUEVOS MODELOS DE MUJER Y DE HOMBRE A TRAVÉS DE LA PUBLICIDAD” 2000. (en
línea) Comunicar, n.º 14. p. 212.
¿POR QUÉ LA IMAGEN DE LA MUJER ES TAN UTILIZADA
Y ÚTIL EN LA PUBLICIDAD DIRIGIDA AL
GÉNERO MASCULINO?
“La mujer de la publicidad no es otra cosa que un
estereotipo: una imagen encorsetada y desfigurada de una realidad infinitamente
más rica y compleja” (GONZÁLEZ SOLAZ,)
Es muy frecuente ver en la publicidad que ofrecen los
diferentes medios de comunicación hoy
en día, imágenes femeninas
en la presentación de ciertos productos lanzados
al mercado y
especialmente, dirigido al público masculino, que es seducido por estos
comerciales a la
del producto presentado.
Como se puede apreciar, las mujeres que participan en la
publicidad comercial reúnen ciertos requisitos exclusivos, es decir, no se
presenta a una mujer con rasgos
comunes, sino una mujer atrayente, seductora y que sea agradable a los ojos del
público masculino.
Es por esto que, es relevante conocer cuáles son los
patrones de belleza actual, los cuales tienen que tener una imagen de mujer que
aparece en la publicidad de cierto producto para que pueda ser apreciado por el
público masculino. De esta manera, se llega a pensar que para la elección de
"la mujer ideal" que será presentada en un comercial existe discriminación y esta misma mujer es utilizada como
un objeto para la venta de un
producto, y no como cualquier individuo elegido
para realizar un comercial publicitario.
Por otro lado, la mujer al exhibir su cuerpo, siendo este
en algunos casos requisito para su participación, trastoca los límites de su
intimidad, ya que en algunos casos aparece semidesnuda o con alguna insinuación
seductora para atraer la atracción del género masculino.
Por tanto, tiene una gran importancia saber las razones
por las cuales la mujer tiene que ser protagonista en un comercial publicitario
para la gran venta de un producto para
el sector masculino y no tomada simplemente como una participante más en dicho
comercial a lado de otros hombres y
mujeres.
Biografía:
GONZÁLEZ SOLA
Z, M.J., y GARCÍA CUBELLS, C.,
“Tratamiento de los sexos en anuncios televisivos”, en AYALA CASTRO, M. C.,
FERNÁNDEZ SORIANO, E., y FERNÁNDEZ DE LA TORRE MADUEÑO, M. D. (coords.),
Jornadas de Comunicación y Género, Servicio de Publicaciones de la Diputación
Provincial de Málaga, Málaga, 2001, pp. 191-201.
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