ESTEREOTIPOS MÁS DIFUNDIDOS DE LA MUJER EN LA PUBLICIDAD ACTUAL PARA LLEGARLE AL GÉNERO MASCULINO

MUJER BELLA

“La mujer alimenta su piel con las maravillas que no puede ingerir por su boca sin sentir culpa o crearle algún problema” ( Naomi)

La belleza de la mujer actualmente viene dada por la cultura del cuerpo perfecto, por formas establecidas por la sociedad que se encuentran difundidas en los medios de comunicación.

 La sociedad moderna realza como única forma de éxito un cuerpo perfecto, un cuerpo con unas medidas perfectas, acordes.  En esta escala de valores el primer puesto lo ocupa un cuerpo delgado y esbelto. Y  como añadidura una cara bonita pero nunca el rostro y el impacto que logren con el va hacer más importante que una figura esbelta

MUJER SEXO/MUJER EROTISMO

“La presencia femenina sirve como reclamo para vender todo tipo de productos, viéndose reducida en gran cantidad de ocasiones a un mero objeto sexual” (DEL MORAL PÉREZ)

 La publicidad insiste en la asociación mujer-sexo y mujer erotismo, cuando el producto sirve para prometer algún tipo de gratificación sexual para el género masculino, o del poder de seducción para la mujer.

 Este estereotipo es utilizado relacionándolo con todo tipo de objetos. En nuestra sociedad el sexo tiende a estar atribuido mucho más, hacia los hombres, y por eso las mujeres son las víctimas de la situación. La mujer aparece como un objeto de deseo sexual y la mayoría de las veces las exigencias de la sociedad son brutales, ya que hay que adecuarse a la moda, la estética, las medidas, etc.

MUJER AMA DE CASA

La publicidad sexista refuerza esta idea de la mujer como responsable del mundo domestico y familiar.

Son mujeres dedicadas a las tareas del hogar y cuyo único fin es satisfacer a su marido y sus hijos. A veces se observa una imagen humorística con la cual se da a entender que el trabajo en el hogar tiene una mínima importancia frente a otros trabajos. También se presenta a estas mujeres, bastante atractivas para gustar a su marido. El ama de casa cuida a su familia siendo posiblemente la hija la única ayuda en las tareas

Biografía

Naomi: ―EL MITO DE LA BELLEZA” 1991, Emecé Editores, Barcelona, p. 151

DEL MORAL PÉREZ, Esther “LOS NUEVOS MODELOS DE MUJER Y DE HOMBRE A TRAVÉS DE LA PUBLICIDAD” 2000. (en línea) Comunicar, n.º 14. p. 212.