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jueves, 17 de abril de 2014
ESTEREOTIPOS MÁS
DIFUNDIDOS DE LA MUJER EN LA PUBLICIDAD ACTUAL PARA LLEGARLE AL GÉNERO
MASCULINO
MUJER BELLA
“La mujer alimenta su
piel con las maravillas que no puede ingerir por su boca sin sentir culpa o
crearle algún problema” ( Naomi)
La belleza de la mujer
actualmente viene dada por la cultura del cuerpo perfecto, por formas
establecidas por la sociedad que se encuentran difundidas en los medios de
comunicación.
La sociedad moderna realza como única forma de
éxito un cuerpo perfecto, un cuerpo con unas medidas perfectas, acordes. En esta escala de valores el primer puesto lo
ocupa un cuerpo delgado y esbelto. Y como añadidura una cara bonita pero nunca el
rostro y el impacto que logren con el va hacer más importante que una figura esbelta
MUJER SEXO/MUJER
EROTISMO
“La presencia femenina
sirve como reclamo para vender todo tipo de productos, viéndose reducida en
gran cantidad de ocasiones a un mero objeto sexual” (DEL MORAL PÉREZ)
La publicidad insiste en la asociación
mujer-sexo y mujer erotismo, cuando el producto sirve para prometer algún tipo
de gratificación sexual para el género masculino, o del poder de seducción para
la mujer.
Este estereotipo es utilizado relacionándolo con
todo tipo de objetos. En nuestra sociedad el sexo tiende a estar atribuido mucho
más, hacia los hombres, y por eso las mujeres son las víctimas de la situación.
La mujer aparece como un objeto de deseo sexual y la mayoría de las veces las
exigencias de la sociedad son brutales, ya que hay que adecuarse a la moda, la
estética, las medidas, etc.
MUJER AMA DE CASA
La publicidad sexista
refuerza esta idea de la mujer como responsable del mundo domestico y familiar.
Son mujeres dedicadas a
las tareas del hogar y cuyo único fin es satisfacer a su marido y sus hijos. A
veces se observa una imagen humorística con la cual se da a entender que el
trabajo en el hogar tiene una mínima importancia frente a otros trabajos.
También se presenta a estas mujeres, bastante atractivas para gustar a su
marido. El ama de casa cuida a su familia siendo posiblemente la hija la única ayuda
en las tareas
Biografía
Naomi: ―EL MITO DE LA
BELLEZA” 1991, Emecé Editores, Barcelona, p. 151
DEL MORAL PÉREZ, Esther
“LOS NUEVOS MODELOS DE MUJER Y DE HOMBRE A TRAVÉS DE LA PUBLICIDAD” 2000. (en
línea) Comunicar, n.º 14. p. 212.
¿POR QUÉ LA IMAGEN DE LA MUJER ES TAN UTILIZADA
Y ÚTIL EN LA PUBLICIDAD DIRIGIDA AL
GÉNERO MASCULINO?
“La mujer de la publicidad no es otra cosa que un
estereotipo: una imagen encorsetada y desfigurada de una realidad infinitamente
más rica y compleja” (GONZÁLEZ SOLAZ,)
Es muy frecuente ver en la publicidad que ofrecen los
diferentes medios de comunicación hoy
en día, imágenes femeninas
en la presentación de ciertos productos lanzados
al mercado y
especialmente, dirigido al público masculino, que es seducido por estos
comerciales a la
del producto presentado.
Como se puede apreciar, las mujeres que participan en la
publicidad comercial reúnen ciertos requisitos exclusivos, es decir, no se
presenta a una mujer con rasgos
comunes, sino una mujer atrayente, seductora y que sea agradable a los ojos del
público masculino.
Es por esto que, es relevante conocer cuáles son los
patrones de belleza actual, los cuales tienen que tener una imagen de mujer que
aparece en la publicidad de cierto producto para que pueda ser apreciado por el
público masculino. De esta manera, se llega a pensar que para la elección de
"la mujer ideal" que será presentada en un comercial existe discriminación y esta misma mujer es utilizada como
un objeto para la venta de un
producto, y no como cualquier individuo elegido
para realizar un comercial publicitario.
Por otro lado, la mujer al exhibir su cuerpo, siendo este
en algunos casos requisito para su participación, trastoca los límites de su
intimidad, ya que en algunos casos aparece semidesnuda o con alguna insinuación
seductora para atraer la atracción del género masculino.
Por tanto, tiene una gran importancia saber las razones
por las cuales la mujer tiene que ser protagonista en un comercial publicitario
para la gran venta de un producto para
el sector masculino y no tomada simplemente como una participante más en dicho
comercial a lado de otros hombres y
mujeres.
Biografía:
GONZÁLEZ SOLA
Z, M.J., y GARCÍA CUBELLS, C.,
“Tratamiento de los sexos en anuncios televisivos”, en AYALA CASTRO, M. C.,
FERNÁNDEZ SORIANO, E., y FERNÁNDEZ DE LA TORRE MADUEÑO, M. D. (coords.),
Jornadas de Comunicación y Género, Servicio de Publicaciones de la Diputación
Provincial de Málaga, Málaga, 2001, pp. 191-201.
REPRESENTACIÓN DE LA
MUJER EN LOS COMERCIALES
Una clase de comercial y propaganda en los cuales las mujeres son las principales protagonistas
MUJER VICTIMA
Pueden llegar a persuadir algunos hombres que han
maltratado alguna vez a una mujer, o los que no lo han hecho que no lo hagan y
a las mujeres a no permitir el maltrato,
se busca en estos comerciales mostrar como una mujer hermosa, feliz y especial puede
pasar a una mujer callada, sometida e infeliz dejando de lado esa belleza
natural de toda mujer
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MUJER FEMENINA
Aquí tenemos a la mujer
femenina, dedicada, delicada y sensual,
la imagen que destaca esa femineidad, ese ser mujer como elemento de atracción de
cosas positivas. Pero parece
ser inevitable la representación de la mujer como signo de belleza, placer y pasión.
En este sentido, cabe destacar la frecuente utilización del desnudo femenino
como recurso publicitario, el desnudo femenino es utilizado para aquellos productos
cuyos usuarios y compradores son mayoritariamente el género masculino, como automóviles
y sus componentes, productos de aseo, accesorios, trago, viajes, etc... Aunque
es notable el incremento del uso del desnudo femenino como potenciador de la
capacidad de seducción con la que se busca que se identifique el target
masculino. El deseo, la capacidad de seducir, tanto para hombres como para
mujeres el lograr al comprar este producto, lo que el comercial nos está
vendiendo ese lado sensual, seductor y atractivo que atrae mujeres que atrae
cosas buenas atrae el éxito.
“Esta
es otra serie de fotos de las chicas del Motor Show. Ahora, a esperar otra vez
dos años para volver a ver a chicas tan lindas junto a buenas 'cañas'. Y a
esperar que, en ese futuro Motor Show, sí haya su respectivo concurso de Miss
Motor Show.”
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Bibliografía
Generación mujer progresista
2012 http://ecologia.facilisimo.com/blogs/igualdad/una-victima-mas-por-violencia-de-genero-en-espana_733776.html.
2012
todoautos.com.pe/f206/las-chicas-del-motor-show-lima-2012-ii-124362.html.
LA
MUJER COMO REFORZADORA O ENGANCHE EN LOS COMERCIALES PUBLICITARIOS
Cuando vemos televisión, observamos revistas y periódicos, podemos ver y apreciar
diversos comerciales publicitarios, de
diferentes productos que en ocasiones captan nuestro interés por
la manera en que los enfocan y en otras no tanto por su enfoque si no por la
persona que protagoniza el comercial publicitario y más cuando es una mujer la
protagonista principal llama más la atención del género masculino así el
comercial no vaya dirigido a este género. O también cuando caminamos por las
calles o si vamos en auto, nos podemos dar cuenta de las grandes vallas
publicitarias que presentan productos necesarios o innecesarios que pueden ser
fácilmente apreciados por el transeúnte.
La publicidad se vale de varios instrumentos para llamar
la atención del consumidor, dependiendo del producto y del público al que vaya
dirigido, pero muchas veces se ve el fruto en la imagen que se utilizo en el
comercial que en el enfoque que se le busco dar, muchas veces dicho anuncio
publicitario toma otro rumbo y esto suele pasar mucho con el género masculino
ya que al ver una hermosa mujer con una belleza llamativa ven la necesidad de
obtener el producto así no vaya dirigido asía él, suele verse que muchas veces
que se hacen campañas publicitarias para
hombres con mujeres, así lo que las mujeres estén mostrando, vendiendo y dando
a entender no tenga mucha relación con el producto en realidad la imagen de la
mujer y su belleza muestran y vende más que el enfoque que se le dio al comercial .
Es por esto que, es relevante conocer cuáles son los
patrones de belleza actuales, los cuales tienen que tener una imagen de mujer
que aparece en la publicidad de cierto producto para que pueda ser apreciado
por el público al que va dirigido.
LA BELLEZA EN LA IMAGEN
DE LA MUJER
Cuando hablamos de imagen de la mujer en general, nos
referimos a dos aspectos específicos. El primero y el menos importante para
nosotros se refiere a la imagen de la mujer desde un punto de vista de su
reputación, es decir, tener una idea la cual nos hace pensar en sus virtudes y valores como ser humana
pero principalmente como mujer ; y el segundo, considerado por nosotros y por la
publicidad como el más importante y que es utilizado como punto de atracción
que se dirige al público, masculino que se refiere a la apariencia física que ella
tiene, en otras palabras, haciendo referencia a su cuerpo, rostro, cabello,
ojos expresión corporal, etc.
La publicidad al tomar la apariencia física como la más
importante en la presentación de de la imagen femenina, subliminal e
indirectamente tal como lo señala una autora:
"puede determinar una infracción a la dignidad. La identificación del cuerpo de la
mujer como un objeto, es una codificación del ser humano y ello es contrario a
la dignidad. En ese sentido, cuando los publicistas utilizan la imagen de una
mujer y ella no tiene nada que ver con el producto promocionado,
se está incurriendo a una codificación que no puede ser amparada bajo la libertad de
expresión comercial." (Fernández 2006: 145).
Con lo expuesto, se puede rescatar, que al utilizar la
imagen de la mujer refiriéndonos a su aspecto físico como un objeto en los
comerciales publicitarios, lleva al resquebrajamiento de su dignidad. Asimismo,
lleva a la mujer a una doble codificación,
pues primero se le toma como un objeto del comercial publicitario cuando el
producto se relaciona directamente con ella, y de la misma manera cuando ella no
se relaciona ni siquiera, en última instancia, con el producto promocionado.
Por otro lado, en la publicidad se puede observar que las mujeres tiene que reunir ciertos requisitos
"específicos", no cualquier mujer es perfecta o acta para exhibir su
cuerpo.
Estos requisitos son llamados patrones de belleza los
cuales son prácticas que regulan la identidad de género, clase y
raza que generan mayormente ansiedad por el producto e inseguridad en
algunas otras mujeres.
Biografiaría:
FERNÁNDEZ REVOREDO, Marisol
2006 La
imagen de la mujer en la publicidad comercial: dignidad vs. Libertad de expresión comercial. En: foro jurídico.
Año3 n°5.
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