LA BELLEZA EN LA IMAGEN DE LA MUJER

Cuando hablamos de imagen de la mujer en general, nos referimos a dos aspectos específicos. El primero y el menos importante para nosotros se refiere a la imagen de la mujer desde un punto de vista de su reputación, es decir, tener una idea la cual nos hace pensar en sus virtudes y valores como ser humana pero principalmente como mujer ; y el segundo, considerado por nosotros y por la publicidad como el más importante y que es utilizado como punto de atracción que se dirige al público, masculino que se refiere a la apariencia física que ella tiene, en otras palabras, haciendo referencia a su cuerpo, rostro, cabello, ojos expresión corporal, etc.

La publicidad al tomar la apariencia física como la más importante en la presentación de de la imagen femenina, subliminal e indirectamente tal como lo señala una autora:

"puede determinar una infracción a la dignidad. La identificación del cuerpo de la mujer como un objeto, es una codificación del ser humano y ello es contrario a la dignidad. En ese sentido, cuando los publicistas utilizan la imagen de una mujer y ella no tiene nada que ver con el producto promocionado, se está incurriendo a una codificación que no puede ser amparada bajo la libertad de expresión comercial." (Fernández 2006: 145).

Con lo expuesto, se puede rescatar, que al utilizar la imagen de la mujer refiriéndonos a su aspecto físico como un objeto en los comerciales publicitarios, lleva al resquebrajamiento de su dignidad. Asimismo, lleva a la mujer a una doble codificación, pues primero se le toma como un objeto del comercial publicitario cuando el producto se relaciona directamente con ella, y de la misma manera cuando ella no se relaciona ni siquiera, en última instancia, con el producto promocionado.

Por otro lado, en la publicidad se puede observar  que las mujeres tiene que reunir ciertos requisitos "específicos", no cualquier mujer es perfecta o acta para exhibir su cuerpo.

Estos requisitos son llamados patrones de belleza los cuales son prácticas que regulan la identidad de género, clase y raza que generan mayormente ansiedad por el producto e inseguridad en algunas otras mujeres.

Biografiaría:

FERNÁNDEZ REVOREDO, Marisol

2006 La imagen de la mujer en la publicidad comercial: dignidad vs. Libertad de expresión comercial. En: foro jurídico. Año3 n°5.